Le jour sans pub

Paco Rabanne, un parfum de rebellion

babette auvray-pagnozzi — Mon, 30 Jan 2012 17:15:00 +0100

Notes de cœur ? Non, de guitarre.

Un réalisateur qui sait faire des vidéoclips, qui a travaillé avec les plus grandes stars internationales, de Madonna à U2, en passant par Robbie Williams, Rihanna, Bob Sinclar
ou encore Lady Gaga et Beyoncé.

une agence de nanas qui s'y connaissent bien en luxe.

Black XS L’EXCÈS, le nouveau parfum de Paco Rabanne qui n'a pas de notes de tête, mais de tête de mort.

Sasha Pivovarova la topissime russe qui monte qui monte
et Nick Rae, le top model de Gucci.

Et un iguane, Iggy Pop (The Idiot, Kill City, Soldier, ou plus récemment Préliminaires) un de ceux qui impressionnent sur scène. Ca donne quoi ?
Un spot en noir et blanc électrisant. Politiquement incorrect.

Agence Mlle Noï
Produit : Black XS L’EXCÈS de Paco Rabanne
Annonceurs : Vincent Thilloy, Frédéric Appaire, Jean Holtzmann, Nathan, Hakim
Responsables agence : Valérie Larrondo
Directrice de création ; Elisa Valenzuela
Directrice artistique ; Johanna Worth
Réalisateur : Jonas Akerlund

Une banque très sexy

babette auvray-pagnozzi — Wed, 11 Jan 2012 18:28:00 +0100

Comment ne pas craquer quand c'est Georges qui nous fait du charme ?

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Il avait juré de ne jamais se marier... Après s'être séparé d'Elisabetta Canalis, le célibataire le plus sexy et le plus convoité de la planète a finalement changé d'avis.

Elle n'est pas belle, ni mignonne. Même pas sexy. Et c'est une illustre inconnue. Pourtant, à son réveil, elle découvre qu’elle est mariée à Georges Clooney. Très amoureux, il lui a offert un solitaire de la taille d'une noix. Et il a plein de projets pour le futur. Comme acheter une superbe maison à Lillestrom, en Norvège.

Good trip ! Voici un compte de fée qui plaira aux femmes. Et une marque qui a compris comment les toucher. La banque norvégienne, la DNB NOR nous met l'eau à la bouche et nous fait saliver pour vanter ses services.

Voilà, maintenat vous avez le choix. Si vous voulez une magnifique maison vous pouvez tomber sur Georges Clooney. Ou bien vous l'acheter en mettant d el'argent de côté dans la bonne banque.

Agence publicitaire : APT, Oslo Annonceur : DnB NOR (Banque)

Le nain, l'ange, les santons et le Père Noël prennent le train

babette auvray-pagnozzi — Fri, 16 Dec 2011 11:48:00 +0100

Orange transforme les gares de France en dancefloor !

Vous avez été sages toute l'année ? Eh bien dansez maintenant ! Joyeux Noël à tous:-)

A Noël, les contes de fées étonnent même les fées

babette auvray-pagnozzi — Sun, 04 Dec 2011 13:44:00 +0100

Vous le voyez comment votre Noël ?

Dans les temps, à Noël, on mettait des oranges sous l'arbre. Depuis, pas grande chose a changé, sauf que le "O" prend une majuscule.

Pour Noël Orange joue la magie et le décalage.
Voici les petits personnages traditionnels de Noël (le nain sur la bûche de Noël , l’ange sur le sapin, la bougie père Noël …) qui s'animent, bluffés par les cadeaux si étonnants d'Orange. Et deviennent témoins d’un moment extraordinaire.

Voici des petits spots magiques de Publicis Conseil qui incitent les internautes à se connecter sur Orange.fr où pour tout savoir sur ce fabuleux Noël Orange.

La campagne est déclinée à 360°, y compris télé et affichage, presse et radio.

Cette année, la hotte sera bien remplie d'Orange.

Langue de pub sur Facebook

babette auvray-pagnozzi — Mon, 21 Nov 2011 21:10:00 +0100

La première couverture sociale déclanche une "creative battle".

"Une couv' de livre sur Facebook c'est babette comme idée", écrit un internaute.
Et voilà que, sans le vouloir, je viens de lancer la première couverture sociale. Ainsi qu’un tsunami d’idées et de créativité sur Facebook.

Et puisque personne mieux qu'un publicitaire peut imaginer la couverture d'un bouquin qui parle de pub, je décide de laisser s'exprimer des talents du métier. Après réflexion et avec la permission de mon éditeur, Eyrolles, je lance un concours sur Facebook pour la création de mon livre-dico, "Langue de Pub", dont la sortie est prévue pour Mars.

Je m'attendais à 2, 3 voire 4 passionnés prêts à se lançer dans la bagarre. Je découvre que les créatifs n'ont pas peur des challenges. Cinq, six, dix, puis vingt, trente, quarante, cinquante, soixante, et plus encore viennent le relever. Ca fait aussi soixante personnes qui me demandent des précisions, des extraits du texte, les modalités. Je n’avais pas prévu un tel engouement. C'est la folie et ça dépasse toute imagination. Je suis partout à la fois, j'échange par messages sur FaceBook, par téléphone, sur le mur du groupe. Ma boite mail explose, je ne sais plus où donner de la tête.

Fabien Abe, un DA, m'envoie un lien. Le message est fort et clair, sa proposition aurait pu être plus créative s'il avait eu le temps. Je sais, malheureusement les délais sont dingues. Tout se fait dans l’urgence. Même moi, qui aime réfléchir en amont, planifier, maîtriser, prévoir... eh bé, c'est raté ! Là, les décisions sont prises au vol, minute après minute. Rien n’est prévu ni ficelé. Mais ça déborde de passion, d'enthousiasme, de talents.

Parmi les créatifs, les juniors se mélangent aux seniors, les étudiants aux free-lances, les agences, aux Directeurs Artistiques et aux DC. Même Olivier Verdon, la crème de la crème dans son domaine se laisse prendre au jeu. C'est passionnant, excitant, convivial, inattendu. Transparent.

Je me bat depuis des années pour que la pub reste à l'écoute. Le moment est venu d'en faire la démo. Je me tiens en retrait, je laisse les internautes s'exprimer, dialoguer, juger, commenter. Pour une fois ce n'est pas moi qui décide, la parole est à eux. Certaines observations me donnent envie d'intervenir, mais je me retiens. Et même si c'est difficile de changer les vieilles habitudes, je tiens bon.

Un DC se retire avec classe, pour laisser la place aux jeunes. Certains commencent, mais lâchent à mi chemin à cause des délais trop shorts. D'autres s'entraident. Et cinquante arrivent jusqu'au bout avec 82 créations dont 3 retirées et 5 pas prises en compte car hors délais.

Les internautes en sélectionnent 14 propositions de couv'. Nicolas Bordas, Président de TBWA/France et blogueur, en parle dans son blog homonyme, Olivia Van Hoengarden aussi. Les professionnels et les curieux se multiplient.

Au deuxième tour c'est un jury de pros qui tranche. Après une longue bagarre, nous avons enfin les trois finalistes. Certains talents ont été remarqués par des agences. Je reçois des mots des créatifs qui trouvent que c'était une magnifique aventure créative et humaine. Tandis que sur le mur, les décus montent au créneau. Certains n'ont pas la langue dans la poche. Quelques polémiques commencent.

Mais ça ne dure pas longtemps. Tout se termine sur quelques jolis mots qui font taire les mauvaises langues :

Dhöo Officiel Bonjour à tous ! (oui, sur fb, on ne dit plus "bonjour", c'est déplacé). C'est assez rigolo cet exercice démocratique. Avec 215 membres, on arrive à un joli boxon. À l'échelle d'une nation, on assisterait à un début de guerre civile. A son insu, babette vient d'augurer la "creative battle"… avec en prime dans le règlement la possibilité pour les participants de se faire jury… voire justice. C'est en gros comme si l'arbitre pouvait jouer. Alors à date, il y a deux possibilités : Soit instituer des règles (un jury, des participants. Point barre) … Soit prolonger ce joyeux foutoir et se retrouver dans un café quelconque pour faire monter la pression et crever l'abcès. Ça serait rigolo (et convivial). En attendant, pour les futurs recalés, j'ai une suggestion : écrivez votre propre bouquin… mieux, ne proposez qu'un livre de "couvertures". De toute façon, plus personne ne lit :-)

Emmanuel Racca Les décors étaient de Roger Harth , les costumes de Donald Cardwell, une pièce écrite en deux actes, réalisée par Babette Auvray Pagnozzi, de nombreux acteurs la liste est longue....Un nombreux public la liste est encore plus longue...Irritation, démangeaisons, énervement, tels étaient les ingrédients que nous voulions faire passer, en distillant parfois des vérités, parfois en appuyant là ou cela faisait mal ,pour faire réagir,changer les humeurs et créer l'animation que nous voulions...Pour le plus grand plaisir de l’opération Babette Book…Applaudissement !!! ;))))

Et le rideau se ferme sur les 214 membres du groupe qui, après avoir échangé, décident de se retrouver tous pour boire un verre à la signature de « Langue de Pub ». Comme quoi, il n’y a rien de plus concret que le virtuel. A suivre…

Le numérique au Women's Forum

babette auvray-pagnozzi — Tue, 08 Nov 2011 17:35:00 +0100

Rose pour les filles.

Adam et Eve sont-ils égaux devant le numérique ?
Bonne question. Je suis sûre que vous avez un avis.

Au Women's Forum, les opinions sont partagées. Orange mène le débat et tient la vedette.
C'est un outil paritaire ? Ou est-il plus essentiel pour les femmes que pour les hommes ?
Et dans ce cas, que faut-il faire dans le concret ? Mettre de l'émotion dans le téléphone ? Faire un téléphone pour les femmes et changer de couleur pour les distinguer ? Bleu pour les garçons, par exemple, et rose pour les filles.

Ah, mince, le téléphone rose a déjà été fait. Et c'est un truc pour les hommes.
On revient toujours à la vieille histoire de la pomme. Avec ou sans pépins ?

Le XV de France remercie les Français

babette auvray-pagnozzi — Wed, 02 Nov 2011 17:35:00 +0100

De merci en merci...

Comme tout le monde le sait, le 23 octobre, les All Blacks sont champions du monde et remportent leur deuxième Coupe du Monde après celle de 1987.

La France échoue de justesse. Mais leur prestation est admirable.

A leur arrivée à l'aéroport de Roissy-Charles-de-Gaulle, ils sont chaleureusement acclamés par environ 1 500 supporteurs, puis par 20 000 place de la Concorde.

Conclusion : les supporters remercient le XV de France.
Le XV remercie les français de les supporter.
Certains annonceurs remercient les joueurs.
Et moi, je remercie les XV de me payer pour le montrer.

La retraite à l'étroit

babette auvray-pagnozzi — Mon, 24 Oct 2011 16:20:00 +0200

Axa et Blanche-Neige.

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"Errant dans la forêt, Blanche-Neige découvrit une petite maison où elle entra se reposer… Dans la maisonnette, tout était minuscule, gracieux et propre. On y voyait une petite table couverte d'une nappe blanche, avec sept petites assiettes et sept petites cuillères, sept petites fourchettes et sept petits couteaux, et aussi sept petits gobelets. Contre le mur, il y avait sept petits lits alignés les uns à côté des autres et recouverts de draps tout blancs… Fatiguée, elle voulut ensuite se coucher. Mais aucun des lits ne lui convenait ; l'un était trop long, l'autre trop court. Elle les essaya tous. Le septième, enfin, fut à sa taille."
Ca devait être un lit Axa. Car, si vous voulez dormir sur vos deux oreilles et donner une happy end à votre histoire, mieux vaut faire un bilan de votre retraite avec Axa.

Une étude Ipsos nous apprend qu’un tiers des Français avouent ne pas connaître le montant qui leur sera versé. « Avec 50% de revenus en moins, vous risquez de vous sentir à l'étroit à la retraite », rétorque Publicis Conseil. Et toc !

Voilà, maintenant vous savez à quoi vous en tenir. Après nous avoir fait la démo avec le spot viral des robes, des salades et des bananes, Publicis Conseil change de registre et nous rend claustro avec la maison des sept nains.

Demie-banane ou lit trop étroit, le message est clair. Une bonne campagne qui donner envie de se bouger pour ne pas transformer la fin de votre conte de fée en cauchemar.

Responsables annonceur : Donatien Levesque, Charlotte Girard, Catherine Buch-Faure, Elise Leclercq
Agence : Publicis Conseil
Co-Président en charge de la Création : Olivier Altmann
Directeur de création : Hervé Riffault – Véronique Sels
Concepteur-rédacteur : Yannick Savioz
Directeur artistique : Quentin Schweitzer
Responsables Agence : Magali Bergeroux, Maylis Trassard, Jenny Martin, Julie Dufloux
Production Print
Photographe : Geof Kern (visuels journal et salle de bain), Marc Paeps (visual piscine)
Achat d’Art : Jean Luc Chirio, Flore Silberfeld
Réalisateur : Harold Einstein
TV Prod : Timothé Rosenberg
Dates de Diffusion : 5 Octobre
Plan Média : TV, presse, point de vente

ƨɿɘvnɘ'l ɒ ƚɘnɿɘƚnI

babette auvray-pagnozzi — Mon, 17 Oct 2011 14:55:00 +0200

Faites l'expérience de l'autre côté du miroir.

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Buzzman fait tout à l'envers. Et redresse la barre.

La banque en ligne, certes, c'est très pratique, mais quand même un peu flippant. On a l'impression que les conseillers sont des fantomes ou des extraterrestres.

Comment montrer aux futurs clients que la Caisse d'épargne en ligne c'est une vraie banque, avec de vraies gens, de vrais locaux, une vraie proximité ? Et bien, pour faire l'expérience, passez de l'autre côté du miroir !

Regardez le monsieur qui tape à la vitre. Poussez, suivez-le et allez voir ce qu'il se passe de l'autre côté.

Et oui, on se retrouve comme Alice dans le pays des merveilles à regarder l'envers du décor. Tout se retourne, même la home page de Yahoo. Si vous actionnez votre Webcam, vous pouvez aussi incruster rentrer dedans et partager cette expérience « en miroir » sur Facebook et Twitter.

A l'envers, à l'endroit, vous n'allez pas en revenir du pays des mystères de Buzzman.

Annonceur : Caisse d'Epargne
Advertising Agency: Buzzman, Paris, France
Creative Director: Georges Mohammed-Chérif
Art Director: Louis Audard
Copywriter: Tristan Daltroff
Digital Producers: Laurent Marcus, Julie Bourges
Digital Production: B Reel

Axa vous coupe le souffle en deux

babette auvray-pagnozzi — Mon, 10 Oct 2011 17:07:00 +0200

L'expérience de la retraite en boutique. Et chez le primeur

Savez-vous combien allez-vous toucher à la retraite ? Pas encore ? Eh bien, allez faire votre marché.

Selon Ipsos, un français sur trois n'a aucune idée de ses revenus futurs. Pour vous pousser à demander conseil pour votre avenir, Axa assurances vous fait la démo. Avec des salades et des bananes. Et des petites robes. De quoi couper les souffle aux acheteurs.

Drôle et ludique, ces deux spots visent une cible jeune. Mais la campagne conçue par Publicis ne s'arrête pas là. La suite, prochainement.

Une pub qui en a !

babette auvray-pagnozzi — Wed, 05 Oct 2011 17:49:00 +0200

Protégez-vous en regardant un top mannequin en petite tenue sexy.

Attention ! Cette vidéo est réservée aux plus de 18 ans.

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Rhian Sugden, le beau mannequin anglais, se caresse le sexe en toute petite tenue.
Voilà une manière sûre d'attirer l'attention de tous les mâles.

Mais pour une fois, le sexe n'est pas utilisé pour vendre une bagnole, mais pour une bonne cause. Un spot étonnant, surprenant, culotté. Et choquant pour certains.
Oui, mais aussi informatif. Le cancer des testicules représente 1 à 2% des cancers masculins et est en constante augmentation.
Pour une fois, les hommes ne risquent pas de passer à côté.

Alors, les gars, regardez et n'oubliez pas de vous toucher vos bonbons.

Ikea vous rend souple et agile

babette auvray-pagnozzi — Fri, 30 Sep 2011 13:00:00 +0200

Risquez votre vie pour attraper une fourchette.

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Réalisé sans trucage, ce spot très sympathique et avec un excellent choix de musique, veut tout simplement montrer le nombre incroyable d'appareils électroménagers qui sont dans le catalogue Ikea. Pari réussi.

Certains me diront que personne a envie de risquer sa vie pour attraper un œuf ou une fourchette. En effet, ça donne l'impression que les appareils sont mal placés et difficiles à atteindre. Bah oui, mais après tout, sauter d'appareil en appareil jusqu'à grimper jusqu'à la table après avoir préparé le dîner, vous permettra de manger sans prendre du poids. Et d'économiser les salles de gym.

Agence : Forsman & Bodenfors, Suède
  Annonceur : Ikea
Responsables à l'agence : Maria Bergqvist, Madde Otto
  Producteur Agence: Magnus Kennhed 
Directeur Artistique : Silla Levin 
Concepteur-Rédacteur : Marcus Hägglöf, Rickard Hallberg
 Réalisateur: Tomas Mankovsky (Folke Films)
Directeur de la photographie : Göran Hallberg
Sound : Ljudligan/Frippe 

McDo met le feu à la bouche

babette auvray-pagnozzi — Tue, 20 Sep 2011 17:37:00 +0200

Trop bon, mais trop violent.

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Le Red Chili Pepper, dernier né des burgers McDonald’s France, c'est le sandwich « qui arrache ». Il est destiné à secouer les papilles des amateurs de sensations fortes de 15 à 25 ans.

Pour mettre l'eau à la bouche, avant d'y mettre le feu, TBWA a conçu 3 spots : "Foot", "Parc" et "Amoureux". Concottés par Jean-François Goize, le nouveau Directeur de Création sur le budget McDo et réalisés par Jérôme Langlade, ils montrent l'effet incontrôlable du Red Chili Pepper et de sa mythique sauce au Tabasco.

Je trouve l'idée très bonne, je ne suis pas très fan de la réalisation, mais je parie qu'ils vont faire un tabasco chez les ados.

Annonceur : McDonald’s/Red Chili Pepper
Agence : TBWA\PARIS
Responsables annonceur: Nawfal Trabelsi, Xavier Royaux, Timothée Loizeau, Faustine Moysan
Commerciaux : César Croze, Cécile Moreau, Charlotte Mascart, Bertrand Regnier-Vigouroux
Directeur de la Création : Eric Holden & Rémi Noël
Directeur de Création : Jean-François Goize
TV production : Amer Zoghbi et Elise Gamboa
Réalisateur : Jérôme Langlade (Quad)

Le chat, c'est tendance

babette auvray-pagnozzi — Wed, 07 Sep 2011 13:04:00 +0200

Miauw !

Ils sont 9 millions en France à avoir un chat et 20% des français en possèdent deux. Et que dire de l'engouement pour les « LolCats », ces vidéos de chats qui passent sur Youtube et qui sont devenues un phénomène de masse ?

La frénésie a démarré par les photos de bébé chats avec des légendes drôles et a explosé avec les vidéos de chats sur Youtube. Une recherche sur Google sur les Lolcats donne 3.300.000 résultats. Et le site d’archives icanhascheezburger.com reçoit 200 à 500 inscriptions par jour. Bref, chats et chatons sont devenus culte.

Pourquoi ne pas jouer sur l'affectif et surfer sur la tendance ? Les gens craquent sur les bébés chats ? Ils en auront quinze, l'un plus mignon que l'autre. Des chats-employés de Bouygues Telecom qui travaillent, jouent avec la souris et vont même en réunion. Des chats consommateurs qui regardent la télé, téléphonent, voyagent, bref qui vivent comme monsieur et madame tout e monde. Qui pourrait ne pas les aimer ? Et qui pourra résister aux Chatons Telecom ?

Rien que le teaser, passé en plein mois d'aout, avait donné plus de 200 000 vues sur You tube.

Bouygues Telecom ce serait donc un opportuniste ? Oui, et alors ? Ils ne le cachent pas et au moins leur spot c'est drôle. Et puis c'est quoi d'autre la pub sinon le reflet de notre société ?

La SNCF veut sauver le monde

babette auvray-pagnozzi — Mon, 22 Aug 2011 16:12:00 +0200

Prenez-vous pour Bruce Willis.

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Avis aux sauveurs du monde. Le compte à rebours a déjà commencé. Il ne manque plus que deux jours avant que l'opération Paris-Deauville démarre. Et il faut faire vite. "Tic tac,tic-tac". Vous n'avez que 20 secondes pour trouver la solution.

Qui n'a pas rêvé de prendre la place de Bruce Willis ou de Jacques Bauer et de sauver le monde ? Après le « Paris Deauville Code » en 2010, pour promouvoir la nouvelle ligne Paris-Deauville, la SNCF et TBWA\PARIS lancent à partir du 25 août une campagne interactive étonnante.

En se connectant ici , les internautes se retrouvent projetés au cœur d’un film catastrophe. C'est comme voir la série "24 Heures chrono", entre rebondissements et le suspense. La différence c'est qu'on est dedans. Et que les plus chanceux pourront remporter un pass cinéma pour assister au Festival.

Excellente idée qui touchera le amateurs de jeu et d'action. On y retrouve tous les codes et l’univers des blockbusters américains. Les comédiens (Joseph Malerba, à l’écran dans Braquo et Pierre Diot (dans le rôle du contrôleur qu’il avait déjà joué l’année dernière dans le Paris-Deauville Code) sont si bons qu'on s'y croirait dans un vrai film. La réalisation réalisation est des frères Salto (Louie et Jesse).

On peut découvrir le jeu qui se prolongera jusqu’au 6 septembre, dix jours avant le début du Festival du Cinéma Américain de Deauville.

Client : SNCF Intercités
 DirCom : Patrick Ropert
Agence : TBWA\PARIS
  Directeur de la Création : Philippe Simonet
Concepteur-Rédacteur : Guillaume Lartigue
Directeur Artistique : Till Aurousseau
Responsable agence : Anne Vincent, Claire Botreau
  Réalisateurs : The Salto Brothers
Maison de production : Gang Digital et We are Anonymous

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Vous la voyez comment votre voiture ?

babette auvray-pagnozzi — Sun, 14 Aug 2011 19:19:00 +0200

Rouge.

Mais pourquoi, n'ont-ils pas prévu, dans la portière, une poche assez grande pour la caser ?

La voiture de vos rêves ne ressemble pas à la mienne. Vous râlez parce que votre Contrex d'un litre et demie, roule sur le sol à chaque coup de volant. Un coup à droite, un coup à gauche, entre vos pieds. Moi, je m'en fous. Je ne trimballe que de petites bouteilles. En revanche, j'adore les jantes avec enjoliveurs et une boîte à gants bien éclairée.

Maintenant chacun fait ce qui lui plait. En ligne.

L'idée est bonne, l'interactivité c'est bien, mais côté créa, ils ne se sont pas foulés.

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Je vous salue maris. Et femmes.

babette auvray-pagnozzi — Thu, 04 Aug 2011 13:15:00 +0200

« Que l’homme donc ne sépare pas ce que Dieu a uni ! » Saint Marc 10, 1-12

Il n’est pas évangéliste, mais Directeur de Création chez Hakuhodo. Lui aussi, comme Saint Marc, est fils d'une femme pieuse. Mais il est loin d’être un Saint.

Dès qu’il met sa casquette d’écrivain, Marc Desmazières le charmeur, devient un féroce provocateur. Et il transforme son stylo en stylet pour l’enfoncer dans le côté sombre des êtres.

L’auteur a la plume dure et profane le sacré, avec un divin plaisir. Déjà dans son premier bouquin, "En attendant que ma mère meure", il touchait à un argument tabou, la mort, en nous donnant un frisson et un coup de poing à chaque page. Puis, en 2010, il avait fait grincer les dents de certains avec « Mauvaise graine », une nouvelle cynique avec laquelle il avait remporté le Grand Prix Plume d’Agence . Et le voilà qu’il persévère et signe en désacralisant les liens sacrés.

Cette fois, ce sont les mystères du mariage qui prennent une claque. Plus particulièrement chez les bourges, sans exception de sexe ni d'âge. 19 contes et 19 façons singulières pour violer tous les commandements liés à ce chemin de croix.

Ce livre s’égraine comme un chapelet. Nouvelle après nouvelle. En sursautant ou en sourcillant. En rigolant ou en se régalant. Des histoires de cocus totalement immorales, dures et drôles. Sarcastiques et méchantes.

L’écriture est vive, acérée et rythmée, parsemée de formules brillantes. Avec des chutes diaboliques, mais divines qui vous piquent à vif comme des pierres tranchantes. Pourtant, au milieu de ces quelques tonnes de vitriol naturel, j’ai ressenti une grande sensibilité et de la pudeur. Aucun jugement. Mais une profonde attention aux émois et aux désarrois humains.

On dit que toute œuvre littéraire est une confession. Pourquoi donc ces coups de poignard trempés dans l’âme des couples ? Pourquoi la flagellation de bourges et de cathos ? Des comptes à régler ? Des blessures à lécher ? Au fond, qui aime bien, châtie bien, non ? En connaissant la pudeur de Marc, j’ai résisté à la tentation de l’appeler pour le faire passer aux aveux. Mais, si ça vous intrigue, rien ne vous empêche de lui poser la question.

« Je vous salue maris» c’est un bouquin que je vous conseille vivement. Vous allez adorer. Et détester. Et vous en redemanderez.

Mais, avant de lire, commencez à réciter trois Pater et deux Ave. Et souvenons-nous des paroles du Sauveur sur Marie-Madeleine : « Il lui a été pardonné beaucoup parce qu’elle a aimé beaucoup ».

Bénissez-moi, mon Père, parce que j'ai pêché car j'ai adoré des histoires d'accouplement, hors mariage.

__Je vous salue, Maris de Marc Desmazières, Kirographaires édition, Prix : 16,95

http://www.edkiro.fr/je-vous-salue-maris.html__

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Je vous salue, maris

babette auvray-pagnozzi — Tue, 26 Jul 2011 15:39:00 +0200

Une mauvaise graine donne une mauvaise herbe ?

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Femmes, recitez votre dernière prière. La plume de Marc Desmazières a plongé encore une fois dans le vitriol. Et elle va vous piquer tout droit au cœur...

Et voilà, maintenant que je vous ai mis le sang à la bouche, je ne vous en dirai pas plus. Vous pouvez lire le bouquin, ou attendre que je vous en parle, à ma rentrée.

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6e édition université d'été du SNPTV

babette auvray-pagnozzi — Tue, 26 Jul 2011 15:35:00 +0200

Et si on pouvait rejouer la finale de la coupe du monde entre France et Italie ?

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Ils ne sont pas là pour un match, mais pour s'exprimer autour d'une question délicate et fondamentale: le futur de la Télé devant la montée du numérique.

Sur le papier, on les présente par ordre alphabétique, histoire de ne pas froisser leur ego : Nicolas Bordas (Président de TBWA), Raphaël De Andreis (Président de BETC Euro RSCG), Dominique Delport (Président Directeur Général d’Havas Media), Laurent Habib (Directeur Général d’Havas et Président d’Euro RSCG C&CO), Thierry Jadot (Président de Starcom France), Bruno Kemoun (Co-Président de KR Media France), Vincent Leclabart (Président d'Australie), Jérôme Guilbert, Directeur Général de McCann Erikson Paris, Marc-Antoine Jarry, Directeur du Planning Stratégique d'Ogilvy & Mather Advertising, Hugues Pietrini, Président d'Orangina-Schweppes France, etc.

Ce n'est pas le Who’s Who de la pub. Quoique... C'est quand même l'une de plus jolies brochettes de Présidents et de Directeurs. Vingt-quatre hommes et deux femmes, si j'ai bien compté.
Comme quoi, même dans la pub, l'égalité des sexes ce n'est pas encore pour tout de suite.

Comment pourrais-je vous traduire en une seule phrase simple et intelligible pour le plus commun des mortels, la conclusion de cette journée bien remplie ?
Allez, la voici en quelques mots : La télé est morte, vive la télé !

Vous pouvez dormir sur vos deux oreilles, la télé n'agonise pas, au contraire, elle se porte très bien. Cette année les annonceurs ont dépensé 5,5 milliards d'euros. Et ce n'est pas prêt de s'arrêter. 4 heures 27 d'écoute par jour, ce n’est pas rien !

Même les "digital natives" y sont accros. Scotchés à leur tablette ou à leur IPhone, ils s’envolent des tweets et des textos pour commenter l’émission TV qu’ils sont en train de regarder. Pas de discours parallèles, juste des allées et retours. Pas de concurrence non plus, mais de la complémentarité et de la synergie.
Car les anciens et les nouveaux médias se rencontrent et interagissent entre eux.

Vous voilà rassurés. Les médias numériques ne tueront pas les médias classiques. Si on a éclaté les murs, on a gardé les mêmes fondations. Et me voilà rassurée. Car hier j'ai entendu répéter à plusieurs reprises des mots très doux à mes oreilles de créative " "Créativité et émotion". Et incroyable, mais vrai, ils sont sortis tout droit de la bouche de certains grands Annonceurs.. Pince-moi je rêve !

Hugues Pietrini (Orangina), François Banon (Disneyland) et Michael Aidan (Evian), par exemple, nous parlent de grandes idées et de lien émotionnel avec les consommateurs. Et aussi de prise de rique, d'humain, d'exigence créative. "Plus les médias se fragmentent et plus il faut être créatif".

Quand je pense au mal qu'on s'est donné pendant des années pour les Annonceurs à pousser à couper les chaînes des idées ! Et pour les convaincre que l'émotion est bien plus forte que la raison.

Béni soit le numérique qui a éclairé leur chemin et les a rendus plus ouverts, plus courageux, plus intelligents.

Raphaël De Andreis en rajoute une couche, très finement. En montrant Apple, Karl Lagerfeld, Stark, et en posant juste une question : "La créativité fait-elle vendre ?" Qui dit mieux ?

C’est Nicolas Bordas qui nous échauffe en nous rapportant quelques petits bijoux du festival de Cannes. Et en nous faisant la démo que le digital déchaine les neurones et fait fuser les idées. En donnant vie à une super qualité créative, à des nouvelles écritures, à des nouvelles formes d'expressions. Comme l'idée géniale, venue tout droit de Corée, celle qui a gagné le grand prix Media des CannesLions 2011. Faire ses courses dans le métro en attendant le métro. Il fallait y penser ! Cliquer ici

Béni soit le numérique qui a obligé les médias à se réinventer, à se dépasser, à changer de regard. Et qui a poussé la pub à se renouveler. Comme nous dit Nicolas, quand on s’appuie sur l’interactivité et sur les possibilités numériques, le « off » et le « on » n'existent plus. Ils se mêlent, s'allient, se réinventent, font des allés et retours. C’est une fusion d’écrans d’expressions, de langages, de cultures. C’est Disneyland qui fusionne les vrais gens avec la pub. Ou Evian qui fait participer les internautes et déclenche 60 millions de vues sur Youtube.

Et le dernier bijou de la série "Cannes", c’est dans la catégorie Promotion, une catégorie boudée et méprisée par les créatifs depuis toujours. La dernière campagne publicitaire de l'agence TBWA\Chiat\Day, « What if you were given a second chance ? » pour la marque Gatorade est une idée géniale. Reconstituer un match mythique 15 ans après, avec les vrais joueurs et les vrais spectateurs, c’est le retour vers le passé qui nous pousse vers l’avenir. Plus les gens participent et plus ils sont engagés. Ils fusionnent avec les marques. Ils deviennent eux même des médias.

La pub a une deuxième chance. Peut-être la France aussi.
Et si on rejouait en 2021 la finale de la coupe du monde France-Italie ?

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Perrier, plus c'est chaud et plus on voit

babette auvray-pagnozzi — Tue, 26 Jul 2011 15:27:00 +0200

Etes-vous capable de faire grimper la température du Club Perrier ?

Après le succès de l'effeuillage de Dita Von Teese avec 800 000 vues, Perrier fait grimper la température davantage avec "Le Club Perrier".

Vous avez ici juste un apéro, mais rien ne vous empêche d'aller jusqu'au dessert. La campagne, signée Ogilvy & Mather, regroupe 6 vidéos, dont le scénario devient de plus en plus chaud en fonction du nombre de visiteurs. Plus il y en a, et plus l’ambiance devient torride.

L'histoire se passe dans un club branché et décadent. Au fur et à mesure des clics, la musique fiévreuse du groupe Babe Youth envahit le club, les esprits s'échauffent, les corps s'enlacent, le climat devient torride et le décor tout entier est en fonte… Perrier devient alors l'ultime rafraîchissement.

Perrier lance ici la première campagne exclusivement digitale qui évolue en fonction du nombre de vues. Et qui pousse au vice en initiant les spectateurs aux plaisirs coupables.

Six rendez-vous virtuels et un dernier en live. Le septième en vrai, à New York, lors de la soirée Perrier, le 20 septembre prochain. Si vous voulez aller sur place, tous frais payés, et monter au 7e ciel, essayer de gagner vos places sur Facebook.

La campagne ne fait que commencer et il y a déjà 144691 vues. Eh oui, Perrier nous surprend encore une fois. Elle ose une stratégie avant-gardiste en investissant sur le Net trois fois plus que sur les médias classiques. Même si je ne craque pas sur le spot ni sur la musique, l'idée est bonne. Perrier innove et fait sa révolution sans oublier de nous donner chaud avec le sexe et l’esprit Perrier.

Comme d’habitude, Perrier c'est fou !

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Une campagne sans permis

babette auvray-pagnozzi — Tue, 26 Jul 2011 15:21:00 +0200

Interdit aux plus de 18 ans.

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Que arrive-t-il quand AIXAM MEGA, premier constructeur de voitures sans permis, rencontre Superman et son équipe ? Des spots super jeunes et super-cools !

Si votre adolescence n’est plus qu’un lointain souvenir, pas la peine de les regarder.
Mais si vous êtes sensible à l’humour l'humour decalé, absurde, grinçant et culotté, bref, si vous êtes adolescents ou adulescents, vous apprécierez sûrement cette campagne.
Et si vous n'aimez pas, inutile de lui envoyer de la kryptonite. Ses super pouvoirs, à ce jour, ont déjà conquis 1.845 fans sur Facebook.

Roulez jeunesse ! 

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Campagne Evian Baby Inside

babette auvray-pagnozzi — Tue, 26 Jul 2011 12:17:00 +0200

De la jeunesse à la jeunesse d'esprit.

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Après le succès mégagalactique des bébés roller qui a été le film de pub le plus vu au monde sur le net (170 millions de fois), on attendait la suite. Ou plutôt on attendait BETC Euro RSCG au tournant. Pas évident de faire mieux ou au moins aussi bien que la précédente.

Paris réussi. Raifraichissante comme un bon verre d'eau, la campagne est vraiment extra.

Il y a plein d'idées : le clip est participatif et tout le monde a pu s'exprimer très, très longuement. En 90" dans sa version extralarge. D'ailleurs c'est le plus long spot du monde.
Il a été tourné en stop motion, la dernière trouvaille qui passionne en ce moment les AD. L'effet est saissant.
Le casting est super avec des tronches expressives et rigolotes et pas des mannequins figés. Il parait qu'ils ont été casté dans la rue).
Et pour finir, le célèbre titre « Wordy Rappinghood » de Tom Tom Club, un super remix très entrainant, bref, qui déchire, comme dirait mon fils. Le tout relié par une "opération bloggueurs", une application iPhone et tout le tralala. Y compris les T-shirts de la campagne, disponibles dans la e-boutique Evian en ligne. Les consommateurs pourront faire de la pub à la marque sans être payés, mais en payant. Ce n'est pas malin tout ça ?

Le spot, dans une autre version, sera diffusée sur plusieurs chaînes de télévisions et au cinéma à partir de dimanche 8 mai. Bref, super campagne orchestrée sans aucune fausse note.

Bravo à l'agence et à Valérie Chidlovsky qui a une fontaine de jouvance dans la tête. C'est ça de boire Evian à longueur de journée;-)

Client : Evian
Agence : BETC Euro RSCG
Réalisation : les Legs
Directeur de création : Rémi Babinet
Directrice artistique : Agnès Cavard
Assistant DA : Gregory Ferembach
Conceptrice rédactrice : Valérie Chidlovsky
Musique : Wordy Rappinghood, par Uffie et produit par DJ Medhi

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The Golden Mission, les tour du monde en 6 mois

babette auvray-pagnozzi — Tue, 26 Jul 2011 11:54:00 +0200

Les jeunes ont de l'énergie.

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Comment une marque peut débaucher des jeunes talents ? Et comment des jeunes fauchés qui aimeraient voyager peuvent réaliser leurs rêves aux frais de la princesse ? Et, tant qu'à faire, mettre le pied à l'étrier d'un futur job ?

Une seule réponse : The Golden Mission. La princesse se cache sous les traits de GDF SUEZ dont l'objectif est de valoriser la marque, de réveiller des vocations et d’embaucher
100 000 personnes d’ici 2015, dont approximativement 50 000 en France.

Les jeunes chanceux sont ceux qui, fraîchement diplômés d’écoles supérieures de commerce vont remporter le concours "The Golden Mission". Les 4 nouveaux Golden Trotters pourront voyager autour du monde, pendant 6 mois, au cœur des métiers de l’énergie et de l’environnement.

Déjà l'année dernière, les deux équipes ont rencontré ceux qui relèvent les défis de l’énergie et de l’environnement aux Etats-Unis, en Thaïlande, en Nouvelle-Calédonie, au Brésil, au Vanuatu, etc. Et vu de leurs propres yeux les enjeux et les solutions énergétiques et environnementales du Groupe.

Caméra à la main, ils ont visités dixsept sites en six mois, sur plusieurs continents et dans une quinzaine de pays. Ce qui a donné plus de 160 articles sur un blog « carnet de bord » afin de partager, jour après jour, leurs expériences et leurs découvertes avec le plus grand nombre. Comme celle du Vanuatu, où ils ont pu découvrir comment la population se fournit en électricité avec des noix de coco.

Et cette année, c'est reparti ! Le jeu concours vidéo pour sélectionner les quatre futurs participants a lieu du 7 avril au 5 mai 2011. Les étudiants auront ensuite jusqu’au 5 juin pour réaliser des vidéos originales sur l’un de ces trois thèmes au choix :

1. Comment faciliter l’accès à l’énergie partout dans le monde ?
2. Que signifie « une gestion responsable des ressources énergétiques et environnementales » ?
3. L’efficacité énergétique dans votre quotidien, ce serait quoi ?

Pour ceux qui ont déjà l'eau à la bouche, pour tout savoir, c'est ici
Vous trouverez le réglèment du concours ici
Pour s'inscrire, il suffit de passer par la page Facebook de l'opération.
Enfin, pour découvrir les métiers de l'environnement et de l'énergie et de l'environnement du groupe, c'est encore et toujours sur le site Génération-Horizons. :

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Tropicana c'est une allumeuse

babette auvray-pagnozzi — Wed, 13 Apr 2011 14:30:00 +0200

Après l'énergie verte, voici l'énergie orange.

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DDB et Tropicana ont créé une super démo produit en mettant en en place un panneau géant éclairé... par des oranges.

Le saviez-vous ? En reliant une orange avec des électrodes de zinc et de cuivre, par un phénomène d'électrolyses, on peut générer 7 volt d'électricité, tout naturellement. Ce sont donc 2.500 oranges qui ont été utilisées pour ce test grandeur nature, réalisé à Paris, qui a dégagé 1800 volts.

Bien évidemment, ça a déclenché aussi une grosse polémique, car si la marque a éclairé certains consommateurs sur les performances du produit, d'autres ont ne se sont pas gênés pour allumer Tropicana. En l'accusant de faire du gaspillage inutile pour un coup de pub et aussi de manque de conscience écologique.

Je trouve ces réactions un peu exagérées car personne ne râle quand les panneaux lumineux restent allumés toute la nuit. Et aussi parce que les oranges ont été récupérées par Veolia pour un recyclage (soit par compostage, soit par méthanisation, ce qui fournira en électricité l'équivalent d'un mois de consommation dans un foyer français).

Mais bon, en France on ne joue pas avec la nourriture. Perso, je trouve que le moins qu'on puisse dire c'est que l'idée est lumineuse.

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Le psoria qui, psoria quoi ?

babette auvray-pagnozzi — Tue, 12 Apr 2011 12:41:00 +0200

Une pub drôle pour une maladie pas drôle du tout.

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Si certains annonceurs sont trouillards, les associations n'ont pas froid aux yeux.

Il fallait un sacré culot pour parler d'une maladie avec humour. Et pour créer un site ludique qui explique tout et affronte les problèmes avec le sourire.

L'association pour la Lutte contre le Psoriasis l'a fait. Après ça, ce sont 2 millions de français qui vont se sentir mieux.

POST-IT : Pour en savoir davantage, cliquer ici

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